Давно ли поселился в скромном, но уютном помещении на Ленинградском проспекте книжный магазин «Кругозор»? Кажется, совсем недавно. Жив еще в памяти другой книжный, располагавшийся по соседству, на просторных площадях, где не то, что книгами торговать - в футбол играть можно было. В прежние времена захаживали туда все городские книгоманы в надежде отыскать на просторных стеллажах что-нибудь по-настоящему свежее и достойное внимания читателя-гурмана. Удавалось не всегда ассортимент магазина-гиганта изобилием не баловал. Явление, впрочем, характерное для всей тогдашней провинциальной торговли. В 1996-м магазин закрылся, и думалось тогда, что не будет в городе торговой точки, специализирующейся на книжной продукции. Но свято место пусто не бывает: в декабре того же года открылся «Кругозор», который не просто заполнил собою вакуум, но сразу, с первых же дней своего существования, завоевал доверие горожан. Двадцатого декабря 2006-го ему исполнится десять лет.
Все десять лет «Кругозор» возглавляет Татьяна Ивановна Томилова, профессионал своего дела и весьма отзывчивый человек. Ее часто можно увидеть на различных мероприятиях, причем не только в качестве продавца, но и в качестве дарителя. Книга, заметим, по-прежнему остается лучшим подарком - этого правила никто пока не отменял.
На сегодняшний день 75 процентов товарооборота «Кругозора» составляет литература, и лишь 25 процентов приходится на долю канцелярских товаров и сувениров. При этом магазин, до сих пор остающийся в муниципальном ведении, работает со стабильной прибылью, что, согласитесь, опровергает устоявшееся мнение о том, будто книги нынче никому не нужны. Около 40 процентов продаваемых изданий - это художественная литература и литература по искусству, 20 процентов - учебная, деловая и бизнес-литература, 17 процентов - детская, 12 - техническая и 11 - справочно-энциклопедическая. Год на год не приходится соотношение может периодически изменяться в ту или иную сторону, однако в целом «Кругозоp» прибавляет обороты, и, скажем, в 2005-м он сработал с большей прибылью, нежели в 2004-м.
Основной контингент клиентов книжного магазина - люди зрелого возраста, обладающие, очевидно, достаточными доходами, чтобы позволить себе время от времени приобрести книгу для чтения. Но поскольку цены на хорошую полиграфическую продукцию кусаются (и это не прихоть «Кругозора» - так везде), наибольшим спросом пользуются так называемые «книги на ночь», в мятной обложке, относительно дешевые, но, увы, менее прочные и не отличающиеся оригинальностью оформления. Если разделить литературные вкусы оленегорцев по направлениям, то получится следующая картина: 50 процентов приобретаемых нашими земляками книг - литература для домашнего чтения на досуге, 25 процентов - книга для работы и 20 процентов - для учебы. В последнее время доля учебной литературы повышается. В магазин приходят даже за вузовскими учебниками, которые, как выясняется, не всегда можно достать на многочисленных развалах Москвы и Петербурга. Еще 5 процентов покупателей приходят за книгами для подарков. Среди самых востребованных авторов первое место в Оленегорске, как, наверное, и в целом по России, занимает «человек-конвейер» Дарья Донцова, выпускающая в год почти по десятку книг. Следом за ней в рейтинге идут ее коллеги-детективщицы Александра Маринина и Татьяна Устинова. Сейчас в группу лидеров на волне рекламы вклинилась с новой книгой Людмила Улицкая. Реклама - великое дело, она может реанимировать даже прочно забытое старое, как произошло, например, с шолоховским «Тихим Доном». После недавнего телевизионного показа одноименного фильма Бондарчука все имевшиеся в «Кругозоре» экземпляры «Дона» тут же смели с полок. Странно, но не пользуется в нашем городе авторитетом Джоан Роулинг с ее «Гарри Поттером»: 100 штук! четвертой книги о юном колдуне с лицом типичного хлюпика-«ботаника» продавали со скрипом целых два с половиной года. А в той же Москве за ними очереди выстраиваются...
Работников «Кругозора» это, кстати, огорчает не слишком. Как признается Татьяна Ивановна, они и сами, помогая посетителям выбрать книгу для ребенка, рекомендуют в первую очередь отечественных авторов и радуются, видя, что старый добрый Волков с его «Волшебником Изумрудного города» и «Желтым туманом», на которых выросло не одно поколение россиян, до сих пор популярен.
Взрослые тоже любят сказки, и здесь на ура идут фантастические повествования Сергея Лукьяненко, Ника Перумова и Юрия Никитина. Из иностранных авторов безусловным лидером остается Дэн Браун, считающийся (и заслуженно) у себя на родине писателем средней руки, зато в России почему-то возведенный в ранг чуть ли не культовой фигуры. Держатся на гребне Паоло Коэльо (еще бы! сам Путин вольно или не вольно обеспечил ему пиар на российских просторах) и Харуки Мураками. Последнего «раскрутили» в Оленегорске студенты, приезжающие на каникулы из крупных городов, где продвинутая молодежь считает этого японского автора особенно модным.
«Кругозор» действительно уникален. Муниципальных книжных магазинов в стране осталось всего ничего - считанные единицы. Подавляющее большинство уже давным-давно перешло на частные рельсы. Но «Кругозор» не торопится - пока что обстоятельства складываются в его пользу, и смысла выходить из-под административного крыла нет. «Муниципальный» звучит куда солиднее, чем «частный», а в торговом деле имидж имеет огромное значение. Хотя «кругозоровцы» коммерсантами считать себя не любят. «Нам говорят, что мы в первую очередь торговля, а мы говорим, что мы в первую очередь культура, - возражает Т. Томилова. - Книжники всегда относились сначала к культуре, а потом уже к торговле».
И, правда - глядя на выставленные в «Кругозоре» книги, замечаешь, что привозят сюда не все подряд. Целую полку занимают поэтические сборники - в каком еще книжной лавке, тем более столь небольшой по размерам, так трепетно относятся к поэзии? Самое интересное, что стихи не просто стоят ил полке - их покупают. Охотно берут Ларису Рубальскую. Андрея Дементьева, Леонида Филатова, постоянным спросом пользуется даже такой древний классик как Омар Хайям. Для малышей покупают проверенных временем Агнию Барто и Корнея Чуковского. Особняком - литература нехудожественная, но тоже из разряда модных. После того, как дамы подсели на кремлевскую диету, стали бойко раскупаться книжки с таблицами подсчета калорий и рецептами диетических блюд. Заговорили о полезности золотого уса - и влет пошли книги об этом лекарственном растении.
Любопытно проследить изменения спроса на литературу специальную. Они, как правило, носят сезонный характер: осенью в ходу учебники и вузовские шпаргалки, зимой - билеты для сдачи экзаменов в ГИБДД, весной - пособия для экзаменующихся школьников и атласы автодорог. Все, что приходит в магазин, Татьяна Ивановна отсматривает с позиции не только продавца, но и обыкновенного читателя. Сейчас ведь чего только не выпускают! Однажды в числе новинок пришла книжка с... подробными инструкциями по приготовлению наркотиков в домашних условиях. Ее сразу завернули обратно и попросили впредь такого не присылать. Помогают и бдительные читатели. «Кругозор» оказался единственным в России магазином, нашедшим (благодаря оленегорским учителям) ошибки в пособиях по ЕГЭ и вернувшим недоброкачественную партию поставщику.
«Кругозор» всегда ориентирован на потребности местного читателя. Библиотекари составляют целые списки, заказывают нужную литературу и индивидуальные клиенты. Искать требуемые книги порой бывает достаточно сложно, по работники магазина не жалуются. Наоборот, им приятно, что «Кругозор» обрел репутацию места, где можно купить все, что душе угодно. Ну, или почти все.
Все десять лет «Кругозор» возглавляет Татьяна Ивановна Томилова, профессионал своего дела и весьма отзывчивый человек. Ее часто можно увидеть на различных мероприятиях, причем не только в качестве продавца, но и в качестве дарителя. Книга, заметим, по-прежнему остается лучшим подарком - этого правила никто пока не отменял.
На сегодняшний день 75 процентов товарооборота «Кругозора» составляет литература, и лишь 25 процентов приходится на долю канцелярских товаров и сувениров. При этом магазин, до сих пор остающийся в муниципальном ведении, работает со стабильной прибылью, что, согласитесь, опровергает устоявшееся мнение о том, будто книги нынче никому не нужны. Около 40 процентов продаваемых изданий - это художественная литература и литература по искусству, 20 процентов - учебная, деловая и бизнес-литература, 17 процентов - детская, 12 - техническая и 11 - справочно-энциклопедическая. Год на год не приходится соотношение может периодически изменяться в ту или иную сторону, однако в целом «Кругозоp» прибавляет обороты, и, скажем, в 2005-м он сработал с большей прибылью, нежели в 2004-м.
Основной контингент клиентов книжного магазина - люди зрелого возраста, обладающие, очевидно, достаточными доходами, чтобы позволить себе время от времени приобрести книгу для чтения. Но поскольку цены на хорошую полиграфическую продукцию кусаются (и это не прихоть «Кругозора» - так везде), наибольшим спросом пользуются так называемые «книги на ночь», в мятной обложке, относительно дешевые, но, увы, менее прочные и не отличающиеся оригинальностью оформления. Если разделить литературные вкусы оленегорцев по направлениям, то получится следующая картина: 50 процентов приобретаемых нашими земляками книг - литература для домашнего чтения на досуге, 25 процентов - книга для работы и 20 процентов - для учебы. В последнее время доля учебной литературы повышается. В магазин приходят даже за вузовскими учебниками, которые, как выясняется, не всегда можно достать на многочисленных развалах Москвы и Петербурга. Еще 5 процентов покупателей приходят за книгами для подарков. Среди самых востребованных авторов первое место в Оленегорске, как, наверное, и в целом по России, занимает «человек-конвейер» Дарья Донцова, выпускающая в год почти по десятку книг. Следом за ней в рейтинге идут ее коллеги-детективщицы Александра Маринина и Татьяна Устинова. Сейчас в группу лидеров на волне рекламы вклинилась с новой книгой Людмила Улицкая. Реклама - великое дело, она может реанимировать даже прочно забытое старое, как произошло, например, с шолоховским «Тихим Доном». После недавнего телевизионного показа одноименного фильма Бондарчука все имевшиеся в «Кругозоре» экземпляры «Дона» тут же смели с полок. Странно, но не пользуется в нашем городе авторитетом Джоан Роулинг с ее «Гарри Поттером»: 100 штук! четвертой книги о юном колдуне с лицом типичного хлюпика-«ботаника» продавали со скрипом целых два с половиной года. А в той же Москве за ними очереди выстраиваются...
Работников «Кругозора» это, кстати, огорчает не слишком. Как признается Татьяна Ивановна, они и сами, помогая посетителям выбрать книгу для ребенка, рекомендуют в первую очередь отечественных авторов и радуются, видя, что старый добрый Волков с его «Волшебником Изумрудного города» и «Желтым туманом», на которых выросло не одно поколение россиян, до сих пор популярен.
Взрослые тоже любят сказки, и здесь на ура идут фантастические повествования Сергея Лукьяненко, Ника Перумова и Юрия Никитина. Из иностранных авторов безусловным лидером остается Дэн Браун, считающийся (и заслуженно) у себя на родине писателем средней руки, зато в России почему-то возведенный в ранг чуть ли не культовой фигуры. Держатся на гребне Паоло Коэльо (еще бы! сам Путин вольно или не вольно обеспечил ему пиар на российских просторах) и Харуки Мураками. Последнего «раскрутили» в Оленегорске студенты, приезжающие на каникулы из крупных городов, где продвинутая молодежь считает этого японского автора особенно модным.
«Кругозор» действительно уникален. Муниципальных книжных магазинов в стране осталось всего ничего - считанные единицы. Подавляющее большинство уже давным-давно перешло на частные рельсы. Но «Кругозор» не торопится - пока что обстоятельства складываются в его пользу, и смысла выходить из-под административного крыла нет. «Муниципальный» звучит куда солиднее, чем «частный», а в торговом деле имидж имеет огромное значение. Хотя «кругозоровцы» коммерсантами считать себя не любят. «Нам говорят, что мы в первую очередь торговля, а мы говорим, что мы в первую очередь культура, - возражает Т. Томилова. - Книжники всегда относились сначала к культуре, а потом уже к торговле».
И, правда - глядя на выставленные в «Кругозоре» книги, замечаешь, что привозят сюда не все подряд. Целую полку занимают поэтические сборники - в каком еще книжной лавке, тем более столь небольшой по размерам, так трепетно относятся к поэзии? Самое интересное, что стихи не просто стоят ил полке - их покупают. Охотно берут Ларису Рубальскую. Андрея Дементьева, Леонида Филатова, постоянным спросом пользуется даже такой древний классик как Омар Хайям. Для малышей покупают проверенных временем Агнию Барто и Корнея Чуковского. Особняком - литература нехудожественная, но тоже из разряда модных. После того, как дамы подсели на кремлевскую диету, стали бойко раскупаться книжки с таблицами подсчета калорий и рецептами диетических блюд. Заговорили о полезности золотого уса - и влет пошли книги об этом лекарственном растении.
Любопытно проследить изменения спроса на литературу специальную. Они, как правило, носят сезонный характер: осенью в ходу учебники и вузовские шпаргалки, зимой - билеты для сдачи экзаменов в ГИБДД, весной - пособия для экзаменующихся школьников и атласы автодорог. Все, что приходит в магазин, Татьяна Ивановна отсматривает с позиции не только продавца, но и обыкновенного читателя. Сейчас ведь чего только не выпускают! Однажды в числе новинок пришла книжка с... подробными инструкциями по приготовлению наркотиков в домашних условиях. Ее сразу завернули обратно и попросили впредь такого не присылать. Помогают и бдительные читатели. «Кругозор» оказался единственным в России магазином, нашедшим (благодаря оленегорским учителям) ошибки в пособиях по ЕГЭ и вернувшим недоброкачественную партию поставщику.
«Кругозор» всегда ориентирован на потребности местного читателя. Библиотекари составляют целые списки, заказывают нужную литературу и индивидуальные клиенты. Искать требуемые книги порой бывает достаточно сложно, по работники магазина не жалуются. Наоборот, им приятно, что «Кругозор» обрел репутацию места, где можно купить все, что душе угодно. Ну, или почти все.
Святослав ЭЙВЕ.